郭晋平
“假日经济”是一种综合性强、牵涉面大、可持续发展的系统经济形式，因此要想让其真正发挥大作用，政府在决策方面的规划是必不可少的。为解决有效需求不足的难题，除了发国债、加薪、降息、收利息税、房改、教改等宏观手段外，政府是否可以有计划、有意识地把增加节假日数量、延长节假日时间和烘托节假日气氛作为刺激消费的新武器呢？相比之下，我国工薪阶层的假期少，假日枯燥，除国庆、春节等少数假日可形成各种高潮外，大部分节假日过于注重组织性和教育性，忽略了节日的灵魂——娱乐性，因此以前我国尽管也有不少节日，但对市场消费的刺激并不明显。 增强娱乐性、注重参与性、提升假日的附加值、深化假日的吸引力应该是所有关注“假日经济”的人们深思的问题。尽管我国目前设立的共同假日不是很多，但随着对外开放的扩大和地方经济的兴起，一些洋节日和地方节日将有后来居上之势，这些不放假的节日气氛大都注重娱乐、参与，关注“假日经济”的人们应加强引导。而青年节、植树节等一些传统的节日在寓教于乐方面还有待提高，节日气氛应该再轻松活泼些，力争能让更多的大众参与其中。对于各地此起彼伏的如风筝节、锣鼓节、武术节等无一例外都是“节日搭台、经贸唱戏”，政府色彩和宏观经济的比重太大，吸引大众的文化内涵和娱乐性则明显不足。 强化节日意识，创造节日商机，加强节日合作，更新节日营销应该是“假日经济”所涉及的商家注重的问题。“假日经济”的出现，行业之间、企业之间的合作将成为越来越流行的有效经营方式，各种新奇独特、关注大众的市场营销手段和策划有方、沟通全面的大型节日活动将使企业在“假日经济”中取得更大的主动。
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